Anúncios abordam um tema não só da marca, mas de toda a empresa
“Mudar faz parte da vida. Mudar faz bem para o mundo. E aí, vamos mudar juntos? Viva mais retornável.” Mais do que uma mensagem, Coca-Cola faz um convite à mudança em campanha que começou a ser veiculada, nesta semana, com o lançamento do filme em TV aberta. Ainda neste mês, será anunciada a promoção nacional Coca-Cola Retornável, Viva Mais Sustentável, valendo 10 casas e milhares de prêmios instantâneos em produtos.
Em 2018, a empresa anunciou o compromisso global de coletar e reciclar o equivalente a 100% das embalagens que coloca no mercado até 2030. Entre diversas iniciativas, a Coca-Cola lança hoje uma grande campanha voltada para um tema que faz parte da agenda de toda a companhia. “Estamos usando a grande força da marca nesse compromisso, que será acelerado com o investimento na linha de garrafas PET retornáveis. Essa agenda é urgente para o planeta e para a sustentabilidade do negócio”, afirma Poliana Sousa, diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil.
A primeira fase da campanha estreou, no dia 20 de maio, com o lançamento do filme em TV aberta —criado pela Grey Worldwide e adaptado para o Brasil pela agência David, que assina a campanha por aqui— e ativação das plataformas digitais da marca. Foram produzidos diversos conteúdos para esclarecer dúvidas sobre o processo de fabricação e o ciclo das garrafas, que, além de terem preço mais acessível (custam até 30% menos do que as PET tradicionais), duram em média 12 trocas no ponto de venda e, ao final da vida útil, são encaminhadas para a reciclagem.
A PROMOÇÃO
Para participar da promoção, basta comprar um dos produtos participantes, fazer cadastro no site retornaveis.coca-cola.com.br, registrar o código que está impresso dentro da tampa e concorrer. Serão 10 casas (um sorteio por semana) e milhares de prêmios instantâneos em produtos Coca-Cola. A promoção foi criada pela agência Brunez.
FICHA TÉCNICA
Link vídeo:https://www.youtube.com/watch?v=BtDoL2kxWak
Título: Viva Mais Retornável
Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Coca-Cola Institucional
Aprovação cliente: Poliana Souza, Yugo Motta, Flavio Reghini, Erika Wolthers, Flavia Gama
Agência: David SP
Managing director: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redator: Melissa Pottker e Lucas Vigliar
Diretor de arte: Fabio Natan e Thiago Ferreira
Produção: Fabiano Beraldo, Brunno Cunha, Gustavo Viola
Edição: Leonardo Nichida
Atendimento: Carolina Vieira, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann, Camila Coelho, Martina Adati
Planejamento: Daniela Bombonato, Gabriela Teixeira, Carolina Silva e Bruno Gomiero
Social media: Lucas Patrício
Mídia: Márcia Mendonça, Diego Rolim, Leila Pereira, Alvaro Reis, Lucas Gimenez
PRODUTORA/ADAPTAÇÃO: bigBonsai
Produtora Efeitos: The End
Diretor: Felipe Briso
Produtores executivos: Gilberto Topczewski
Atendimento: Murilo Prado
Coordenador de Produção: André Cox
Montador: Guilherme Algon
Finalização: Uriel Arakilian
Produtora de som: A9 Audio
Coordenação: Beto Freitas e Dani Freitas
Atendimento: Guta Lima e Rê Schincariol
Voz: Tchello Palma
Produtora Global de imagem: Rebolucion
Produtora Global de áudio: Music Partners Argentina
Agência: Grey Worldwide
Sobre a Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em nove segmentos — água, chás, refrigerantes, néctares, sucos, lácteos, bebidas esportivas e bebidas vegetais — com uma linha de 213 produtos, entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Composto por nove grupos de fabricantes franqueados, mais a parceria com Leão Alimentos e Bebidas, o Sistema emprega diretamente 53,7 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. O Sistema Coca-Cola Brasil manteve o nível de investimentos de aproximadamente R$ 3 bilhões em 2019, apostando em inovação para ampliar seu portfólio e atingir o objetivo de ajudar a coletar e reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens até 2030. A empresa trabalha para oferecer cada vez mais opções com menos açúcar adicionado e no incentivo a iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades onde atua.
