Desenvolvidas pela agência Reciclo Comunicação, peças de comunicação destacam que o instinto materno une todos os seres vivos
A agência Reciclo Comunicação é a responsável pelo desenvolvimento da campanha publicitária para o Dia das Mães do Minas Shopping. O mote deste ano é “Mãe, amor incondicional por natureza”, reforçando que o instinto materno une todos os seres vivos. A campanha publicitária está sendo veiculada em TV’s, revistas, jornais, backbus, painéis digitais, spot nas principais rádios de Belo Horizonte e mídia indoor, com adesivação e exposição de peças dentro do Minas Shopping.
De acordo com Marcone Procópio, diretor da Reciclo Comunicação, o conceito da comunicação foi inspirado em uma pesquisa feita pela agência sobre como os animais selvagens se comportam com suas crias na natureza. “Vimos que, instintivamente, para proteger seus filhotes, as fêmeas acabam adotando comportamentos curiosos. A mãe guepardo, por exemplo, se afasta do bando para criar seus filhos, enquanto a orangotango constrói um ninho por dia para os seus filhotes. Assim, o instinto materno une toda a natureza e demonstra esse amor incondicional, que foi usado como mote da campanha”, explica.
O spot da campanha brinca com os sons dos bichos, mostrando que cada espécie tem um jeito de dizer “eu te amo”, e ressalta que o ser humano se expressa com abraços, beijos e presentes. “Assim, a peça convida o ouvinte a comprar o presente da mãe no Minas Shopping e aproveitar para participar da promoção”, conta o diretor da Reciclo.
Já o VT faz uma referência aos documentários sobre a vida animal, relatando como se comportam a mãe elefanta, a orangotango fêmea e a mãe guepardo, transpondo esse instinto para o amor incondicional de ser mãe. “Nosso objetivo é sensibilizar mães e filhos para um amor naturalmente forte, protetor e incondicional”, afirma Marcone Procópio.
As peças também foram inspiradas nos carros que serão sorteados na campanha promocional do Minas Shopping para o Dia das Mães. A cada R$ 300 em compras, os clientes vão concorrer a dois Jeep Renegade zero quilômetro. “Como os carros são feitos para quem curte sair do asfalto e se aventurar pelas trilhas, a natureza é destacada nas peças”, acrescenta Procópio.
Além de concorrer aos dois automóveis, o cliente que for cadastrado no programa de fidelidade Dotz também receberá um crédito de 100 Dotz (válido um por CPF), bastando informar os dados cadastrais no ato da troca do cupom, no aplicativo Meu Minas ou na Central de Trocas, localizada no Piso 1 em frente à loja Polo Wear. Ao cliente que ganha Dotz, o programa oferece uma gama enorme de opções de troca, que vão desde produtos do catálogo até experiências, passagens aéreas, além das trocas nos pontos de vendas e pagamentos de contas.
Durante todo o período da promoção, as clientes também poderão levar para casa uma recordação com seus filhos. Em parceria com a loja Foto 1, as mães que postarem nas redes sociais fotos com a hashtag #MãesMinasShopping vão ganhar uma revelação da fotografia 21x15cm.
“O Dia das Mães é a segunda melhor data em faturamento para o varejo e nada melhor que aproveitar o momento para oferecer uma experiência de compras interessante para os clientes. Os filhos vão encontrar diversas opções de presentes e, ainda, concorrer a prêmios especiais e ganhar Dotz”, destaca o gerente de Marketing do Minas Shopping, Christian Magalhães.
