Youtuber Marco Túlio, do canal de vídeos Authentic Games, é a estrela das peças, desenvolvidas pela agência Reciclo Comunicação
A agência Reciclo Comunicação é a responsável pela campanha publicitária do Natal Authentic Games Minas Shopping, com peças que reforçam o universo digital do tema e destacam as atrações desenvolvidas para os clientes. A estrela da campanha é o youtuber mineiro Marco Túlio, do canal de vídeos Authentic Games –fenômeno no Youtube, que já superou os 11 milhões de inscritos. A mídia da campanha é composta por anúncios em revistas, spots para rádio, filme para TVs aberta e fechada, mídia exterior, além de divulgação em todas as peças do mall, entre eles totens, adesivos e cancelas. Além disso, o metrô de Belo Horizonte foi plotado com a campanha do Natal Authentic Games Minas Shopping.
Um dos destaques é o vídeo para TV gravado no próprio Minas Shopping, em que Marco Túlio (Authentic Games) convida o público a conhecer as atrações de Natal. O filme inclui vários efeitos especiais, como o time lapse (câmera rápida), para dar a ideia de um jogo. De acordo com o diretor de planejamento e criação da Reciclo, Marcone Procópio, o objetivo da campanha é reforçar a imagem do Minas Shopping como um espaço onde toda a família pode se divertir reunida. “A estratégia para incentivar a interação com o cliente (call to action) da campanha é ‘dê o play num Natal super autêntico’.” Segundo ele, o conceito da campanha foi criado para promover equilíbrio com os desejos do público. “A proposta veio da ideia de trazer, cada vez mais, atrações que agradem as crianças e que busquem sintonia com seus repertórios e interesses”, afirma.
Para celebrar a data e atrair o público, as peças da campanha publicitária também focam nos adultos, divulgando a ação promocional do Natal Authentic Games Minas Shopping. A cada R$ 300 em compras, o cliente concorre a um automóvel BMW 320i Sport zero quilômetro e um mini veículo BMW elétrico, além de 20 vale-compras de R$ 500 no Momento Super Nosso, supermercado recém-inaugurado no Minas Shopping.
Atrações do Natal Authentic Games Minas Shopping
“Buscando inovar, o Minas Shopping definiu um tema inédito e exclusivo no país, com o objetivo de integrar a tradição do Natal com o universo digital por meio da tecnologia”, declara Christian Magalhães, gerente de Marketing do Minas Shopping. Entre os destaques, uma árvore de 14 metros de altura na Praça de Eventos conta com uma passagem interna com projeção mapeada. O público pode entrar em um trenó, tirar fotos e assistir à apresentação em 360 graus. Bonecos animatrônicos também fazem parte da decoração, além do boneco gigante do Authentic Games, com aproximadamente 10 metros de altura, na parte externa (estacionamento frontal, ao lado da Portaria 3).
Outra ação tecnológica é a Caçada Autêntica, com realidade aumentada, em que a criança baixa um game pelo aplicativo “Meu Minas” e começa a “caçada” nas lojas e corredores do shopping para ganhar um jogo exclusivo na loja Authentic Games.
Também faz parte do Natal Authentic Games Minas Shopping o “Salão da Lydia”, onde as crianças recebem tatuagens à base de água do Authentic e da Lydia, além de adereços para cabelo. No “Quintal do Shake”, local em que vive o cachorrinho da família Craft, são distribuídos gratuitamente paper toys do Authentic e da Lydia para montar. Já no “Espaço Família Craft”, as pessoas podem tirar fotos em uma cabine e a imagem em formato GIF (animação feita a partir das fotos) será publicada nas redes sociais de cada cliente. Essas atrações são gratuitas.
As crianças ainda podem gravar um vídeo de até um minuto no espaço exclusivo que reproduz o quarto do Authentic Games, inclusive com uma cadeira “gamer” igual à que o youtuber Marco Túlio usa para produzir seus vídeos de sucesso. O vídeo será divulgado na página do cliente no Facebook. Outra atração tecnológica do Natal é a montanha russa com óculos de realidade virtual, que está no Piso 2, entre a loja Zinzane e o Cinema, e é operacionalizada pela Gaz Games. Os ingressos para o circuito custam R$ 10.
O público também pode assistir a apresentações de corais e tirar fotos com os personagens Authentic e Lydia, gratuitamente, junto ao Trono do Papai Noel, em uma sessão de meet & greet. Complementam as atrações natalinas o trenzinho sem trilhos (R$ 15 o passeio), que sai da estação localizada no Piso 2 em frente à Riachuelo, e o “tire fotos com o Papai Noel” (preços no local), no Piso 1 entre a Renner e a Polo Wear. Para os visitantes com seus animais de estimação, foi instalado também um trono para fotos dos pets.
Ficha Técnica:
Agência: Reciclo Comunicação
Campanha: Natal Authentic Games Minas Shopping
Diretor de criação e Planejamento: Marcone Procópio
Diretora de Atendimento: Angela Buratto
Diretor de arte: Matheus Gomes
Redação: Aline Layoun
Atendimento: Bárbara Fares
Produção Gráfica e Eletrônica: Alexandre Oliveira e Caroline Generoso
Fotografia: Estúdio Click
Produtora de vídeo: Março Produções
Produtora de áudio: Sync Studio
Mídia: Milvana Costa
Arte final: Alex César e Vania Scalioni
Revisão: Rosana Lazzarini
Aprovação: Christian Magalhães, Cláudia Froes e Ana Paula Alkmim
